TUGAS 4

         

PENGERTIAN PEMASARAN

Pemasaran merupakan bagian yang penting berhubungan dengan pasar, karena pasar yang ada sekarang merupakan pasar pembeli di mana terjadinya transaksi jual beli ter­gantung pada keputusan pembeli sendiri. Sehingga pasar yang ada sangat dipengaruhi oleh perilaku para konsumen dan yang penting perusahaan sebagai yang menawarkan barang hanya bisa mengikuti kehendak konsumen dan bagaimana mengatasi pesaing­pesaing dari perusahaan yang menciptakan barang sejenis.

Dengan demikian kalau kita mendengar kata "pemasaran" berarti kita harus menghubungkan berbagai kegiatan perusahaan seperti penjualan, perdagangan, distribusi dan penetapan harga dan sebagainya. Karena menyangkut berbagai hal inilah membuat fungsi pemasaran sangat penting bagi kemajuan dan perkembangan perusahaan.

Pada dasarnya fungsi pemasaran itu merupakan suatu proses kegiatan yang tidak sederhana dari barang sebelum produksi sampai bagaimana supaya sampai di tangan konsumen yang dapat menghasilkan laba perusahaan atau paling tidak sampai pada kem­balinya modal perusahaan.

Di bawah ini pengertian dari beberapa ahli pemasaran:

1. William J Stanton

Pemasaran adalah keseluruhan intern yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan untuk merencenakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli baik pembeli yang ada maupun pembeli yang potensial.

2. Philip dan Duncan

Pemasaran meliputi semua langkah yang digunakan atau diperlukan untuk menem­patkan barang-barang berujud kepada konsumen.

3. American Marketing Association

Pemasaran meliputi pelaksanaan kegiatan usaha niaga yang diarahkan pada arus aliran barang dan jasa dari produsen dan konsumen.

Sumber http://www.sylabus.web44.net/bisnisfile/bisniskuliah6.htm

     

2). Mengapa pemasaran sering disebut permintaan.

Umumnya orang beranggapan bahwa pemasaran berkaitan dengan upaya pencarian pelanggan dalam jumlah besar untuk menjual produk yang dihasilkan perusahaan. Tetapi pemandangan ini terlalu sempit, karena biasanya suatu organisasi (perusahaan) akan menghadapi kondisi permintaan produk yang tingkatnya berbeda-beda. Pada suatu saat mungkin tidak ada permintaan terhadap produknya,mungkin permintaannya cukup, permintaannya tidak teratur, atau terlalu banyak permintaan, sehingga manajemen pemasaran harus mencari jalan untuk mengatasi keadaan permintaan yang berubah-ubah ini.

Jadi pemasaran tidak saja berkaitan dengan upaya mencari dan meningkatkan permintaan, tetapi juga mengelola permintaan diwaktu tertentu.  Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa  pemasaran adalah suatu analisis perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan pertukaran yang bermanfaat dengan pembeli untuk tujuan-tujuan organisasi.. pemasaran berupaya mempengharuhi tingkat, saat, dan karakter permintaan dengan cara yang akan membantu pencapaian tujuan organisasi. Karena itu pemasaran sering disebut juga sebagai permintaan.

Sumber:http://books.google.co.id/books?id=EVfWJ7nbd-kC&pg=PA124&lpg=PA124&dq=mengapa+pemasaran+sering+disebut+dengan+permintaan?&source=bl&ots=o9usgmpUl9&sig=hOfS5NpDIA49UeVaq4mmnQNu-sE&hl=id&sa=X&ei=Rut5UsmJJ5HzrQe8qoGIAg&ved=0CCwQ6AEwAQ#v=onepage&q=mengapa%20pemasaran%20sering%20disebut%20dengan%20permintaan%3F&f=false   

3). Perbedaan Kebutuhan dan Keinginan Berdasarkan Konsep Inti Pemasaran
      dan contoh
Kebutuhan dalam konsep pemasaran  merupakan suatu hal yang penting baik bagi konsumen maupun pemasar karena dari kebutuhan-kebutuhan tersebutlah terciptanya produk yang akan di pasarkan kepada konsumen sehingga sangat berkaitan dengan pemasar (pada saat itu juga)
Keinginan merupakan suatu hal yang diinginkan dan diharapkan agar dapat memperoleh sesuatu yang di dambakan baik oleh konsumen maupun pemasar sendiri, karena seorang pemasar berkeinginan untuk bisa memuaskan konsumen serta  dapat memajukan perusahaannya (dapat di tunda untuk waktu tertentu)

Contoh:
1. Kebutuhan
            A. konsumen membutuhkan suatu barang primer yaitu berbentuk pangan, sandang  maupun papan..
            B. Pemasar membutuhkan barang barang yang sangat dibutuhkan oleh konsumen yaitu barang primer

2. Keinginan
            A. konsumen menginginkan barang barang tersier seperti mobil, televisi dll.
            B. pemasar menginginkan konsumen puas dengan suatu barang yang telah di pasarkan

Sumber :

• Budiarto,Teguh, Dasar Pemasaran, Universitas Gunadarma, 1993

http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix